J’a décidé d’écrire cet article lorsque j’ai vu pour la première fois la nouvelle campagne de publicité de Bouygues Telecom pour la Box 4G. Je ne parlerai pas du service, je ne suis même pas chez Bouygues. Je vais simplement parler de cette campagne en terme de marketing.

Avant, l’argument de vente des fournisseurs d’Internet était la vitesse de téléchargement pour télécharger des fichiers ou de regarder des vidéo à la demande. Cependant, aujourd’hui quelque chose a changé dans le monde de la communication. Les fournisseurs d’accès se sont enfin rendus compte que les premiers clients en haut débit ne sont pas les famille lambda mais bien les joueurs en ligne.

En effet, Bouygues Telecom met en scène dans sa dernière campagne de publicité un joueur « pro gamer »qui, en fin de compte, ne joue pas en ligne à cause de son débit trop bas « même pour consulter ses mails ». Car oui, aujourd’hui presque 50% de la population connectée est constituée par la communauté de gamers. D’autant plus, dans cette publicité, ce joueur ne ressemble pas à l’image qu’on s’en fait d’habitude dans l’imaginaire télévisuel : il n’est pas en surpoids, il n’est pas boutonneux, il ne porte pas de lunettes et il respire la joie de vivre. Ca fait du bien de voir que les mentalités commencent à évoluer.

Ca me fait penser à une réflexion que j’ai pu entendre lors d’une convention sur le e-Sport. Les média diabolisent le jeu vidéo, non pas parce qu’ils trouvent que c’est dangereux et que c’est une activité de bas étage, mais parce que ça fait des téléspectateurs et des lecteurs en moins lorsqu’ils jouent. A chaque fois qu’ils le peuvent, les média essayent de trouver quelque chose de négatif à dire sur le jeux vidéo. Et j’en tiens pour preuve des gros titres quand Pokémon GO est sorti. La communauté des gamers est surtout une grande famille, une grande fraterne et on aime se retrouver même si on ne se connaît pas IRL.

Bref, le gamer commence à devenir un client comme les autres et les publicistes commencent à l’intégrer. A qui le tour ?

Considérez-vous cette nouvelle orientation comme une bonne nouvelle ? Trouvez-vous que les gamers sont perçus comme une catégorie à part de la population ?